第一百零四章先有蛋还是先有鸡
在司马龙的印象中，省内有三个成功的经典广告。它们的历史均比司马龙的年龄还长。上世纪九十年代初浙江圣达公司推出保健产品“中华鳖精”，其广告词“中华鳖精，支支强劲”在全国打响。这个产品的生产地正是天台山。“喝了娃哈哈，吃饭就是香！”它是娃哈哈集团老总宗庆后下了“赌注”的广告词。当年，儿童营养品产业刚刚起步，特别需要认知过程，这个广告直白、通俗，而且稚气十足。宗庆后认准后，化20万在两家电视台上推出广告。要知道那时候，一年的流动资金不过10万呢！好在广告还没播完，订单雪片一般飞来，据说当年娃哈哈公司所在的那条街因为提货车辆而拥堵不堪。
农夫山泉的广告就更具有借鉴意义。它成立于1996年，是杭州养生堂旗下的一家公司，位于千岛湖畔。最初的广告：“农夫山泉有点甜！”一炮打响，于当年年底市场占有率进前三，确定农夫山泉的品牌。1998年看中世界杯足球赛的商机，推出专题央视体育频道广告：“喝农夫山泉，看98世界杯！”，由此迅速成为饮水行业的一匹黑马。后来，为摆脱法国达能集团与乐百乐娃哈哈合作带来的压力，公司断然宣布停止生产纯净水，提出纯净水对健康无益的观点，从而转战天然水，建立亚洲最大的水厂，在广告宣传上，别出心裁地去电视上做起广告首播的现场直播：以一杯水的倒入与更换，讲述健康知识……
W公司承接的这家客户，是省内一家上市公司的子公司。该公司老总选择开发家乡的荒山，不但要绿化荒山而且要在山上养鸡。美名：王家鸡园。客户要求：以王家鸡园为主题，不但要让人想吃它的鸡，它的蛋，而且要让人想去王家鸡园，从而带动家乡的旅游热。
以卖鸡卖蛋助推旅游，想法的确新颖，但如何做这个有创意又能被人接受的广告的确难为W公司的杨总了。也难怪他以高报酬与高职位招聘，更难怪昨天他会忘神地撞到他的车屁股上……
同样，司马龙觉得这个广告也是考验他水平的时候了。画面、音响设计都不是问题，关键还是如何从王家鸡园为切入点做出首先让自己满意的广告词。他看了一遍又一遍鸡园的资料片，想从某个细节来撩动创作灵感；他也想去那里现场看看有什么新的发现，但时间不允许。
夜幕降临，窗外静悄悄。那只鹦鹉似乎懂他的心思，也是静悄悄的。突然，房间里响起温馨、充满慈爱而熟悉的音乐声，很快，音乐声中夹着呼呼的风声。司马龙想起来了，它是法国记录片《帝企鹅的日记》。
唐诗诗正坐在电脑前，看这部片子。
画面：冰雪天地上，一群帝企鹅双脚紧紧护住企鹅蛋，不让它们落到雪地上……
司马龙双眼凝视着屏幕，唐诗诗好奇地打量他一眼，欲言又止。
司马龙的思维开始跳起来：企鹅……企鹅蛋……蛋……鸡蛋……鸡蛋……鸡……
“有了！”司马龙一拍唐诗诗的肩胛。
“那得谢谢我唷！”
司马龙激动地亲她一下：“是的！是的！是你给我带来了灵感！”
“不是我，是它们！”
“都是都是……”
“看你激动的，都把我动物化啦！”
“不，是我把它们人性化了……”
“贫嘴！”唐诗诗搂住他，“告诉我是什么？”
“先保密，明天再给你一个惊喜！”
“好吧，预祝你应聘成功！”
在司马龙的印象中，省内有三个成功的经典广告。它们的历史均比司马龙的年龄还长。上世纪九十年代初浙江圣达公司推出保健产品“中华鳖精”，其广告词“中华鳖精，支支强劲”在全国打响。这个产品的生产地正是天台山。“喝了娃哈哈，吃饭就是香！”它是娃哈哈集团老总宗庆后下了“赌注”的广告词。当年，儿童营养品产业刚刚起步，特别需要认知过程，这个广告直白、通俗，而且稚气十足。宗庆后认准后，化20万在两家电视台上推出广告。要知道那时候，一年的流动资金不过10万呢！好在广告还没播完，订单雪片一般飞来，据说当年娃哈哈公司所在的那条街因为提货车辆而拥堵不堪。
农夫山泉的广告就更具有借鉴意义。它成立于1996年，是杭州养生堂旗下的一家公司，位于千岛湖畔。最初的广告：“农夫山泉有点甜！”一炮打响，于当年年底市场占有率进前三，确定农夫山泉的品牌。1998年看中世界杯足球赛的商机，推出专题央视体育频道广告：“喝农夫山泉，看98世界杯！”，由此迅速成为饮水行业的一匹黑马。后来，为摆脱法国达能集团与乐百乐娃哈哈合作带来的压力，公司断然宣布停止生产纯净水，提出纯净水对健康无益的观点，从而转战天然水，建立亚洲最大的水厂，在广告宣传上，别出心裁地去电视上做起广告首播的现场直播：以一杯水的倒入与更换，讲述健康知识……
W公司承接的这家客户，是省内一家上市公司的子公司。该公司老总选择开发家乡的荒山，不但要绿化荒山而且要在山上养鸡。美名：王家鸡园。客户要求：以王家鸡园为主题，不但要让人想吃它的鸡，它的蛋，而且要让人想去王家鸡园，从而带动家乡的旅游热。
以卖鸡卖蛋助推旅游，想法的确新颖，但如何做这个有创意又能被人接受的广告的确难为W公司的杨总了。也难怪他以高报酬与高职位招聘，更难怪昨天他会忘神地撞到他的车屁股上……
同样，司马龙觉得这个广告也是考验他水平的时候了。画面、音响设计都不是问题，关键还是如何从王家鸡园为切入点做出首先让自己满意的广告词。他看了一遍又一遍鸡园的资料片，想从某个细节来撩动创作灵感；他也想去那里现场看看有什么新的发现，但时间不允许。
夜幕降临，窗外静悄悄。那只鹦鹉似乎懂他的心思，也是静悄悄的。突然，房间里响起温馨、充满慈爱而熟悉的音乐声，很快，音乐声中夹着呼呼的风声。司马龙想起来了，它是法国记录片《帝企鹅的日记》。
唐诗诗正坐在电脑前，看这部片子。
画面：冰雪天地上，一群帝企鹅双脚紧紧护住企鹅蛋，不让它们落到雪地上……
司马龙双眼凝视着屏幕，唐诗诗好奇地打量他一眼，欲言又止。
司马龙的思维开始跳起来：企鹅……企鹅蛋……蛋……鸡蛋……鸡蛋……鸡……
“有了！”司马龙一拍唐诗诗的肩胛。
“那得谢谢我唷！”
司马龙激动地亲她一下：“是的！是的！是你给我带来了灵感！”
“不是我，是它们！”
“都是都是……”
“看你激动的，都把我动物化啦！”
“不，是我把它们人性化了……”
“贫嘴！”唐诗诗搂住他，“告诉我是什么？”
“先保密，明天再给你一个惊喜！”
“好吧，预祝你应聘成功！”